Nation Branding et Mondial 2026 : le football, un accélérateur pour redorer l'image d'Haïti….

Haïti avait connu des jours heureux sous la présidence de Dumarsais Estimé (16 août 1946-10 mai 1950), qui allait faire du tourisme le secteur clé du développement d’Haïti, à côté de l’agriculture. À ce moment, une exposition internationale et plusieurs hôtels de luxe ont été construits à Port-au-Prince afin d’attirer plus de touristes. Cependant, Haïti était le premier pays en matière de destination touristique dans la Caraïbe. En dehors du beau soleil d’Haïti et de ses belles plages, la culture tant matérielle qu’immatérielle était mobilisée par l’État afin d’attirer la clientèle touristique, comme en témoigne le document de thèse de Jean-Rony GUSTAVE.

À l'heure actuelle, quand on parle d'Haïti, la première impression que l'on se fait de ce pays, pourtant surnommé dans le temps la Perle des Antilles, se réfère surtout à un pays du tiers-monde, un pays où seuls les gangs font la loi, l'instabilité politique, la violence, l'insécurité, la misère ainsi que l'extrême pauvreté font rage. Sans pouvoir nier ces réalités, elle détient pourtant de nombreuses potentialités pour construire une image digne de la première république noire libre du monde. Sur la page officielle de la Banque mondiale, mise à jour 2025 (données économiques 2024), Haïti demeure le pays le plus pauvre de l’Amérique latine et des Caraïbes, et l’un des plus pauvres au monde. Que faire en ce moment ? Et comment s'y prendre ?

Simon ANHOLT, le fondateur du concept de l'image de marque nationale ou Nation Branding en 1996, a prouvé à la suite de nombreuses études scientifiques que les nations ont toujours été perçues comme des marques. De plus, il valorise la marque nationale en la présentant comme la ressource la plus importante d'un État dans la mesure où elle contribue à l’obtention d’un avantage concurrentiel et d’une position consolidée sur le marché international.