C'est quoi  être un « influenceur » dans le monde d'aujourd'hui ?

Dans un monde hyper mondialisé où la connexion joue un rôle essentiel, les écrans deviennent un instrument de liaison et de rapprochement. En ce sens, Il est impossible de ne pas prêter attention à ces gens qui, par un live, un mot, un clic ou des mots, exercent une influence non négligeable sur ceux qui les suivent (followers). Le terme « influenceur », aujourd’hui sur toutes les lèvres, a colonisé les plateformes sociales (réseaux sociaux) mais qui semble échapper à toute définition simple. Que signifie vraiment être un « influenceur » aujourd’hui ? Cette nouvelle façon de faire, devenu inéluctable, régit-il la manière dont nous vivons, consommons et agissons ? C’est ce à quoi cet article tentera de répondre dans les lignes qui suivront.

L'influence : une fonction centrale en marketing et en communication

 De manière évidente, un influenceur n’est plus simplement une célébrité à la télévision ou au cinéma ; il est devenu une figure virtuelle qui, à travers les réseaux sociaux, a acquis un pouvoir immense. C'est l’image qu’il construit, la relation qu’il tisse avec ses abonnés, qui devient l'essence même de son métier. Il ne s’agit plus seulement de diffuser des photos ou des vidéos, mais de modeler une vision, un idéal. L'influenceur, loin d'être une simple image de marque, devient une part de la culture numérique qui définit notre époque. C’est ce que Gilles Lipovetsky décrit dans  L'esthétisme capitaliste (2019), où il dépeint l’influenceur comme une figure centrale dans cette « culture du spectacle » numérique, où la forme et l’apparence semblent surpasser le fond.