Quand le buzz devient la morale : les influenceurs haïtiens face à leurs responsabilités

Les réseaux sociaux ont changé notre manière de communiquer, de nous informer et même de définir ce qui mérite notre attention. En Haïti, les influenceurs sont désormais des acteurs incontournables de l’espace public. Certains utilisent cette puissance pour promouvoir la culture, l’éducation, le sport, l’entrepreneuriat et une autre image du pays. Mais une autre tendance devient de plus en plus préoccupante : chez certains, la recherche de visibilité semble avoir pris le dessus sur la responsabilité. Une question dérangeante mérite alors d’être posée : sommes-nous en train d’assister à la naissance d’une nouvelle moralité, celle du buzz ?

Sur les réseaux sociaux, une règle semble progressivement s’imposer : si cela fait des vues, cela doit être bon pour l’audience. La provocation, les insultes, les querelles publiques, l'exhibition de la vie privée et les polémiques peuvent générer davantage d'engagement que les contenus éducatifs ou constructifs. Dans cet environnement, certains influenceurs peuvent être tentés de repousser constamment les limites afin de maintenir leur audience.La question n’est alors plus seulement : est-ce vrai ? Est-ce utile ? Est-ce digne ? Elle devient : « Est-ce que cela va faire le buzz ? »C’est là que naît une « morale de la viralité », où la performance d’une publication peut finir par déterminer sa valeur sociale.

L’influence remplace-t-elle l’autorité ? Autrefois, l’influence sociale reposait généralement sur l’expérience, la compétence, la réputation ou la fonction. Aujourd’hui, quelques centaines de milliers d’abonnés peuvent suffire à transformer quelqu’un en référence publique. Un influenceur disposant de centaines de milliers d'abonnés peut ainsi devenir une référence pour une partie de la population, même lorsqu'il intervient sur des sujets qui ne relèvent pas de son domaine de compétence. Le problème n’est évidemment pas qu’une personne populaire prenne la parole. La liberté d’expression est essentielle. Le danger apparaît lorsque la popularité se substitue à la compétence et que l’audience devient un permis d’irresponsabilité.